Brand Equity Model Keller's

Zbuduj silną i pamiętną markę. Zacznij od Brand Equity Model Kellera.

Zacznij rysować teraz

Darmowe, edytowalne szablony dla wszystkich rodzajów działań z zakresu strategicznego planowania marketingowego
Współpracuj wizualnie wokół budowania marki, którą Twoi klienci będą wspierać
Wizualizuj i udostępniaj zebrane informacje zainteresowanym stronom lub dodawaj je do prezentacji, dokumentów itp.

Szablony i przykłady większej liczby modeli kapitału marki

Szablon Modelu Własności Marki

Piramida Marki

Tożsamość marki Pryzmat Nike

Koło Archetypów Marki

Koło esencji marki

Twórczo pomaga ci to zrobić z

Wstępnie opracowane szablony dla modelu kapitałowego marki

Łatwe narzędzia do rysowania i tworzenia wykresów do strategicznego planowania marketingowego

Udostępniaj innym w swoim zespole w celu współpracy w czasie rzeczywistym i edycji grupowej

Eksportuj swoje wykresy jako PNG, SVG, PDF lub JPEG do publikacji lub osadzania w dokumentach, prezentacjach, itp.

Przewodnik i najlepsze praktyki

Kevin Lane Keller, profesor marketingu, po raz pierwszy wprowadził model kapitału własnego marki w swoim popularnym podręczniku Strategic Brand Management. Model kapitału własnego marki Keller jest również znany jako model kapitału własnego marki opartej na kliencie (ang. Brand Equity - CBBE). Narzędzie to pomaga firmom znaleźć sposób na zbudowanie silnej marki poprzez kształtowanie sposobu myślenia i odczuwania o nich przez klientów. W tym celu firmy powinny pracować nad stworzeniem odpowiedniego rodzaju doświadczeń, tak aby klienci mieli pozytywne odczucia, myśli, opinie i przekonania na temat marki. Model pomaga zidentyfikować etap, do którego należy twoja marka i co należy zrobić, aby pójść dalej w górę

Jak korzystać z modelu kapitału własnego marki Keller

Pierwszy poziom piramidy to Brand Identity. Celem na tym etapie jest stworzenie świadomości marki wśród Twoich klientów, abyś wyróżniał się na tle konkurencji.
Aby zbudować tożsamość swojej marki, musisz najpierw zrozumieć swoich klientów. Buduj personalizację klientów w oparciu o segmenty odbiorców, ich potrzeby i sposób interakcji z Twoją marką. Ważne jest również, aby zrozumieć, jak odróżniają Cię od konkurencji przy podejmowaniu decyzji, jak postrzegają Twoją markę itp.
Upewnij się, że Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę tak, jak tego chcesz. Jeśli Twoje wysiłki są nieskuteczne, zmień swój produkt lub usługę lub swoje działania marketingowe.
Drugi poziom piramidy oznacza Brand Meaning. Jest on podzielony na dwie części: wykonawczą i obrazową.
Na wydajność składają się takie czynniki, jak łatwość obsługi, niezawodność, trwałość, itp. Wyobraźnia odnosi się do tego, jak Twoi klienci postrzegaliby Twoją markę społecznie i psychologicznie.
Trzeci poziom reprezentuje Brand Response. W tym miejscu należy zidentyfikować reakcje klienta po zakupie. Odpowiedzi można skategoryzować jako osądy i uczucia.
Najwyższym poziomem piramidy kapitału własnego marki jest rezonans marki, który jest uważany za najtrudniejszy do osiągnięcia. Koncentruje się on na budowaniu silnych relacji z klientem, a czynniki, które należy wziąć pod uwagę to zachowanie klienta, wartości, postawy, uczucia i zaangażowanie.
Korzystaj z Creately szablonów podczas tworzenia strategii wspinania się po piramidzie. Podziel się nimi z zainteresowanymi stronami i uzyskaj ich opinie. Pobierz je i dodaj do prezentacji, dokumentów lub wiki, aby wszyscy inni w organizacji mogli mieć do nich łatwy dostęp.