Kellers merkevarekapital modell

Bygg et sterkt og minneverdig merke. Start med Kellers merkevarekapital modell.

Begynn å tegn nå

Gratis redigerbare maler for alle slags strategiske markedsføringsplanleggingsarbeid
Samarbeid visuelt om å bygge et merke som kundene dine vil støtte
Visualiser og del innsikten du samler med interessenter eller legg til presentasjoner, dokumenter osv.

Flere merkevarekapital maler og eksempler

Brand Equity Model Mal

Brand Pyramid

Brand Identity Prism Of Nike

Brand Archetypes Wheel

Brand Essence Wheel

Creately hjelper gjennom

Forhåndsdesignede maler for kapitalmodellen

Enkle tegne- og diagramverktøy for strategisk markedsføringsplanlegging

Del med andre i teamet ditt for sanntidssamarbeid og grupperedigering

Eksporter diagrammene dine som PNG, SVG, PDF eller JPEG for publisering eller innebygging i dokumenter, presentasjoner osv.

Veiledning og gode fremgangsmåter

Kevin Lane Keller, markedsføringsprofessor, introduserte først merkevarekapitalmodellen i sin populære lærebok Strategic Brand Management. Merkekapitalmodellen av Keller er også kjent som CBBE-modellen (Customer-Based Brand Equity).

Verktøyet hjelper bedrifter å finne veien til å bygge et sterkt merke ved å forme hvordan kundene deres tenker og føler om dem. For å gjøre det, bør selskapene jobbe med å skape riktig type opplevelse slik at kundene får positive følelser, tanker, meninger og tro på merkevaren. Modellen hjelper deg med å identifisere scenen merkevaren din tilhører, og hva du bør gjøre for å komme deg lenger opp.

Hvordan bruke Kellers merkevarekapital modell

Det første nivået av pyramiden er merkeidentitet. Målet på dette stadiet er å skape merkevarebevissthet blant kundene dine for å sikre at du skiller deg ut blant konkurrentene dine.
For å bygge merkevareidentiteten din, må du først forstå kundene dine. Bygg kundepersoner basert på publikumsegmentene, deres behov og måten de samhandler med merkevaren din på. Det er også viktig å forstå hvordan de skiller deg fra konkurrenter når de tar beslutninger, deres oppfatning av merkevaren din, etc.
Sørg for at publikum oppfatter merkevaren din slik du vil at de skal. Hvis innsatsen din er ineffektiv, kan du endre produkt, tjeneste eller merkevaresatsing.
Det andre nivået av pyramiden står for merkevare mening Den er delt inn i to seksjoner; ytelse og bilder.
Ytelsen består av faktorer som brukervennlighet, pålitelighet, holdbarhet osv. Bilder refererer til hvordan kundene dine oppfatter merkevaren din sosialt og psykologisk.
Det tredje nivået representerer merkevare respons. Det er her du må identifisere kundens svar etter kjøpet. Svar kan kategoriseres som dommer og følelser.
Det øverste nivået av merkevarepyramiden er merkevareresonans som regnes som den vanskeligste å nå. Det fokuserer på å bygge et sterkt forhold til kunden, og faktorene du trenger å vurdere er kundeatferd, verdier, holdninger, følelser og engasjement.
Bruk Creately maler når du lager strategier for å klatre deg opp i pyramiden. Del dem med interessenter og få tilbakemeldinger. Last ned og legg til i presentasjoner, dokumenter eller wikier, slik at alle andre i organisasjonen lett kan få tilgang til dem.